الإنجليزية
تأثير الإنتاج المرئي على قرارات الشراء: حقائق وإحصائيات مذهلة
يشهد عالم التسويق الرقمي تطورًا كبيرًا في استخدام المحتوى المرئي، خاصةً الفيديوهات، بفضل قدرتها الفريدة على جذب الانتباه وبناء اتصال فعّال مع الجمهور. في هذه المقالة، سنتعرّف على أهم الإحصائيات التي تكشف مدى قوة تأثير الإنتاج المرئي على قرارات الشراء، وكيف يُمكن توظيفه في تحسين معدّلات التحويل وبناء الثقة مع العملاء.
1. زيادة معدلات التحويل
- ارتفاع نسبة النقر: تُشير الإحصائيات إلى أنّ تضمين الفيديو في حملات إعلانية يزيد من معدل النقر بنسبة 80% مقارنةً بالمواد النصيّة فقط.
- تعزيز قرار الشراء: أفاد 90% من مشاهدي مقاطع الفيديو بأنّ المشاهدة ساعدتهم في اتخاذ قرار الشراء بسرعة أكبر.
لماذا يحدث ذلك؟
تسمح الفيديوهات بعرض مزايا المنتج أو الخدمة بشكل عملي وحي، مما يُسهم في إزالة اللبس وتسهيل عملية اتخاذ القرار.
2. تحسين فهم المنتج
- تفضيل المشاهدة على القراءة: يفضل 64% من المستهلكين مشاهدة فيديو عن المنتج بدلاً من قراءة وصف نصي أو بروشور.
- شرح مبسط: تُسهم الفيديوهات في إبراز الفوائد والميزات الرئيسية للمنتج بصورة جذابة وسهلة الفهم.
دور المحتوى البصري في الإقناع
عندما يُشاهد العميل كيفية عمل المنتج أو الخدمة عمليًا، يصبح أكثر ثقةً بجودته وقدرته على تلبية احتياجاته.
3. بناء الثقة
- تأثير العلامة التجارية: صرّح 72% من المستهلكين أنّ مشاهدة فيديو حول علامة تجارية ما يزيد من شعورهم بالثقة تجاهها.
- البعد الإنساني: يُظهر الفيديو الجانب البشري للعلامة التجارية من خلال مقابلات أو شهادات عملاء حقيقيين، مما يعزّز الشعور بالمصداقية.
التفاعل الشخصي
إن التحدّث مباشرةً إلى الجمهور عبر الفيديو يُقرّب المسافة، ويعكس مدى حرص العلامة على تلبية تطلعاتهم.
4. زيادة المشاركة
- معدل المشاركة: يتجاوز معدل مشاركة المحتوى المرئي نسبة 1200% مقارنةً بمشاركة النصوص والصور.
- انتشار واسع: يميل الأفراد إلى مشاركة الفيديوهات الطريفة أو المدهشة التي تلامس مشاعرهم وتحفّزهم للتفاعل.
كيف تستفيد من هذه الخاصية؟
صمّم محتوى مرئي مُميّز بأسلوب يعكس هوية علامتك التجارية، وحاول تضمين عنصر جذب عاطفي أو فكاهي لضمان الانتشار الفيروسي.
5. تحسين تذكّر العلامة التجارية
- زيادة نسبة الاستذكار: ترفع مشاهدة فيديو عن علامة تجارية من احتمال تذكّرها بنسبة 95%.
- الارتباط بالعواطف: تتسم الفيديوهات بقدرتها على إثارة المشاعر والعواطف، مما يكوّن انطباعات قوية تدوم لفترة أطول.
ما سرّ التأثير القوي للإنتاج المرئي على قرارات الشراء؟
- الانتباه الفوري: يجذب الفيديو انتباه المشاهد بطريقة طبيعية ويجعل المحتوى أكثر متعة.
- المعلومات المكثّفة: يمكن للفيديوهات إيصال معلومات شاملة في فترة وجيزة.
- تنوع المحتوى: تعرض الفيديوهات العروض التقديمية والقصص القصيرة وتجارب العملاء بشكل جذاب.
- التفاعل: يُتاح للمشاهدين التعليق والمشاركة، مما يزيد من التفاعل المباشر والبناء.
أربع نصائح مهمّة لإنشاء محتوى مرئي فعّال
- تحديد الهدف: حدد بوضوح ما تريد تحقيقه من خلال الفيديو (زيادة المبيعات، توعية الجمهور، إلخ).
- معرفة الجمهور: ادرس اهتمامات جمهورك وتفضيلاتهم حتى تبني محتوى يلبي توقعاتهم.
- جاذبية التصميم: احرص على استخدام عناصر بصرية جذابة وأسلوب عرض ممتع للعين.
- دعوة لاتخاذ إجراء: اختتم فيديوهاتك بنداء واضح يحثّ المشاهد على الشراء أو الاشتراك أو التواصل معك.
الخلاصة
لم يعد الإنتاج المرئي أداةً ترفيهية فحسب، بل أصبح عنصرًا رئيسيًا في أي استراتيجية تسويقية ناجحة. من خلال الاستثمار في فيديوهات احترافية وعالية الجودة، يمكن للشركات استقطاب المزيد من العملاء المحتملين، وتعزيز الثقة في علامتها التجارية، وزيادة المبيعات بشكل ملحوظ.
للمزيد من المعلومات حول تأثير الإنتاج المرئي على قرارات الشراء، يمكنكم التواصل مع فريق لوب ميديا عبر الاتصال المباشر على الرقم:
أو من خلال صفحة التواصل معنا
للقراءة باللغة الإنجليزية، يمكنكم الوصول إلى النسخة الإنجليزية من المقال [هنا].
