الإنجليزية
الهوية السمعية كيف تخلق بصمة صوتية لعلامتك التجارية؟
تُشكّل الهويّة السمعية عنصر شديد الأهمية في تأسيس علامة تجارية قوية ومُتكاملة، ففي الوقت الذي تركز فيه العلامات التجارية على الهوية البصرية تقليدياً، فإن البصمة الصوتية تُعطي اتصالاً عاطفاً أعمق مع الجمهور.
كيفية إنشاء بصمة صوتية فريدة لعلامتك التجارية:
يُمكنك تأسيس بصمة صوتية مميزة تنفرد بها علامتك التجارية من خلال عدة مراحل:
أولاً-مرحلة البحث والاستراتيجية:
1-فهم وتقييم جوهر العلامة التجارية:
- حدد القيم الرئيسية التي تُمثل علامتك مثل الابتكار، الثقة، المرح، الفخامة، الطاقة، الهدوء.
- عيّن وصفاً لعلامتك التجارية إذا ما اعتبرناها شخصاً هل هو ودود أو موثوق أو عصري أو كلاسيكي أو جريء؟
- يجب أيضاً تحديد عمُلائكم من ناحية تفضيلاتهم الموسيقية وأنماطهم الصوتية.
- من الضروري أيضاً إنشاء الرسالة الأساسية التي تريد إيصالها لجمهورك.
2-تحليل المشهد الصوتي:
- استمع للهويات السمعية لمُنافسيك، وتعرف عن نوعية الأصوات والموسيقية التي يستخدمونها، لتتمكن من خلق موسيقى مختلفة ومُميزة.
- تعرّف على أحدث اتجاهات الموسيقي العصرية وتصاميم الصوت والتسويق الصوتي في العام 2025.
3-أهداف الهوية البصرية:
- ادفع جمهورك لمعرفة علامتك التجارية بمجرد سماع الموسيقى الخاصة بها.
- دع بصمتك الصوتية تعكس قيم علامتك التجارية وبصمتها.
- حدد المشارع التي تريد إثارتها لدع جمهورك عند سماع الموسيقى الخاصة بك، كالسعادة أو الثقة أو الحماس أو الهدوء.
- اجعل لبصمتك الصوتية إيقاعاً لا يُنسى ويظل يتردد في الأذان حتى دون سماعها.
ثانياً-مرحلة العناصر الصوتية:
1-الشعار الصوتي:
- ألّف لحناً قصيراً لا يُنسى ضمن شعارٍ صوتي تتراوح مُدته ما بين ثانيتين إلى خمس ثوانٍ، مثال نغمة إعادة تشغيل هاتف نوكيا (هل تذكرها؟).
- لابد أن يتكامل الشعار الصوتي بشكلٍ جيّد مع الشعار البصري الخاص بعلامتك التجارية.
- يجب أن يكون الشعار الصوتي قابلاً للتكيّف مع شتى المنصات والأجهزة، كالإعلانات التلفزيونية، الإعلانات الرقمية، تطبيقات الهاتف المحمول، المُساعدات الصوتية.
2-الموسيقى:
- اختر نمطاً موسيقياً يتناسب مع قيم شخصية علامتك التجارية ويحبذها الجمهور، كالبوب، الكلاسيكي، الإلكتروني، الهادئ.
- أنشأ مجموعة من المقطوعات الموسيقية التي يُمكن استخدامها في مُختلف المحتويات الصوتية والمرئية لعلامتك التجارية، على أن تكون مُتسقة في الأسلوب والمزج.
3-الصوت:
- إذا كانت علامتك التجارية تستخدم مُتحدثاً صوتياً كالإعلانات الصوتية أو المُساعدات الصوتية، اختر صوت يتلاءم مع شخصية علامتك التجارية.
- حدد أسلوب النطق الذي يجب أن يستخدمه الصوت مثل الوضوح أو الحماس أو الهدوء.
- بإمكانك استخدام مؤثرات صوتية فريدة من أجل تعزيز تجربة المستخدمة في تطبيقاتك أو مواقعك الإلكترونية أو إعلاناتك.
- فكّر في كيفية تفاعل جمهورك مع علامتك التجارية صوتياً عبر كافة نقاط الاتصال.
ثالثاً-مرحلة التنفيذ والانتشار:
- استخدم شعارك الصوتي والموسيقى المُحددة في كافة المواد التسويقية والإعلانية والتفاعلات الصوتية لعلامتك التجارية.
- وثّق جميع عناصر هويتك السمعيّة في دليل شامل وذلك لضمان استخدامها بشكلٍ مُتسّق من قبل كل الفرق والوكالات المُتعاونة معك.
- درّب فريق التسويق والمحتوى الذي يعمل معك على أهميّة الهويّة السمعية وكيفية استخدامها بشكلٍ فعّال.
رابعاً-مرحلة القياس والتحسين:
- استخدم أدوات التحليل لتتبع مدى تذكر الجمهور لشعارك الصوتي وتأثيره على تصورهم لعلامتك التجارية.
- استطلع آراء جمهورك بشأن خويتك السمعية فيما إذا كانت تعكس قيم علامتك التجارية وشخصيتها أم لا.
- عدّل وحسن هويتك الصوتية وفقاً للبيانات والتعليقات لإبقائها ذات صلة وفعالية للأعوام القادمة.
للمزيد من المعلومات حول خلق بصمة صوتية لعلامتك التجارية، يُمكنك في أي وقت التواصل مع فريق خدمة عملاء لوب ميديا:
أو من خلال صفحة التواصل معنا.
للقراءة باللغة الإنجليزية، يمكنكم الوصول إلى النسخة الإنجليزية من المقال [هنا].
